מתי לאחרונה חיפשתם מקום ייחודי לאירוע שלכם?
האם קשה לכם להחליט היכן לסגור את האירוע שלכם?
האם אתם מרגישים שרוב האירועים נראים פחות או יותר אותו הדבר?
אולי התחושה שלכם היא שכולם מבטיחים חו"ל ויוקרה
ובסוף זה בכלל לא מה שאתם מחפשים?
מעכשיו זה הולך להשתנות
(הפתעה מפנקת בסוף – לקבלת השראה והנאה מישראל המקומית והמשובחת!)
איך הכל התחיל?
אבי גולדשטיין, בעלים של בורג׳ בנימינה נתן לי אתגר:
"יש לנו גן אירועים מצליח כבר הרבה שנים, העסק עובד מעולה
ויש לנו שיווק ופרסום ברמה גבוהה, האתר עובד טוב,
אך חסר לנו בידול לעסק והמיתוג לא מבטא את העוצמה הייחודית מאוד של הגן הזה.
בנוסף, אנחנו מעוניינים לפתוח עוד נישה למותג ולפתוח במקום ארוחות בוקר וצהריים,
אבל מבלי שהדבר יפגע במוצר הכי נחשק שלנו
שזה האירועים, אני רוצה שארוחות הבוקר וצהריים
יהיו בסינרגיה יחד עם המותג הקיים ולא יהיה עוד משהו שזר לאופי המותג."
אני התלהבתי מיידית מהאתגר,
ככל שזה מורכב יותר כך גם עוצמת התשוקה ליצור פריצת דרך להצלחה גדלה גם היא.
ואני והצוות התחלנו לחקור את התחום,
ומסתבר שאת תחום האירועים ממש קשה לבדל והרוב מבדלים ע"י המיקום האטרקטיבי שלהם,
ראינו גם שהרבה מפרסמים רוצים ליצור אוירה של חו"ל, טוסקנה, יוקרה פריזאית… זה הכי נחשק בימינו.
אך כשנכנסתי לבורג' בנימינה והכרתי את אבי
שהוא עוד מדור החלוצים וכך גם התוודעתי לכל הסיפור ההיסטורי של הבורג'
התחברתי למשהו הרבה יותר שורשי ונוסטלגי, לסיפור של המיתולוגיה הישראלית ..
הרגשתי כבר שיש כאן משהו אחר.
במחקר הלקוחות גילינו שאנחנו לא לבד בחווייה הזו, שגם הלקוחות, שהן בעיקר הכלות,
הסתובבו סחור סחור סביב אולמות וגני אירועים זהים פחות או יותר
אבל כשהגיעו לבורג' בנימינה
משהו חדש קרה!
מה אמרו הכלות האורבניות על המותג שלנו?
"בורג׳ בנימינה הינו מקום מהמם ביופיו. כל האורחים התפעלו מהמקום וקיבלנו מחמאות רבות על החתונה. המקום מרווח ונותן תחושה של גן קסום. מנהלי המקום היו פתוחים לכל בקשה ושינוי שביקשנו לעשות במיקום הבר, החופה וכו׳. חשוב לציין לטובה את שירותי הבר שהיו ברמה גבוהה" ~ *ניצן זוהר~
"המקום המדהים הזה שמשלב טבע ועתיקות ובטעם טוב. השירות היה מעולה, ליאת מנהלת האירוע היתה על כל פרט ופרט. אנשי הקייטרינג והבר שקיבלנו היו מקסימים אחד אחד ונענו לבקשות ולצרכים שלנו. בקיצור היתה אוירה קסומה ונהנו מכל רגע" ~ *עדי צ'רי~
"נתחיל בגן האירועים החדש והמופלא בורג' בנימינה Binyamina Burge ,שאחרי חיפוש ארוך ונוכחות בהמון אירועים – זה המקום הכי יפה, מטופח, מושקע ומרשים שראינו! ובאישה המדהימה ליאת קסטרו שניהלה את כל התהליך מההיכרות עם גן בתהליך בנייה, חתימה על חוזה, ליווי מול הספקים וניהול האירוע עד הפרטים הכי קטנים" ~ *רעות רויך~
"בעקבות הקורונה החלטנו להתחתן במקום פתוח. רק בשביל ההקדמה, אני מת"א ובן זוגי מרחובות, וכשראינו את הבורג' לא חשבנו פעמיים, מקום שהוא פנינה. התחתנו בשישי בצהריים, והיה שם קסם שקשה להסביר במילים" ~ *ליאור וליאון
"גן אירועים מהמם ביופיו עם אוירה כיפית ומיוחדת. האירוע תיקתק בצורה מופלאה בזכות ליאת מנהלת המקום, שעשתה את הכל בצורה מקצועית על הצד הטוב ביותר והכל עם חיוך ונכונות לעזור. ממליצים בחום על הבורג', קיבלנו ים של מחמאות על המקום. אז אם אתם בעניין של אירוע תחת כיפת השמיים אתם תעופו על המקום!!!" ~ *טל רוזנצוויג
אחרי חשיבה ומחקר של כל צוותי החברה הגענו לבידול הפנומינלי:
יוקרה אישית ונוסטלגית, יוקרה בגובה העיניים.
כן!
יש דבר כזה..
הבידול:
חתונה היא ללא ספק מהאירועים המרגשים השמחים והחשובים ביותר בחיים.
אירוע בסדר גודל כזה הוא משהו שבאופן טבעי זוגות רוצים לציין עבור עצמם, עבור הוריהם,
המשפחה, החברים, הקרובים והאורחים כולם.
לפעמים מתוך הרצון העז ליצור אירוע בלתי נשכח ובדרך ליעד החשוב הזה, הזוג עצמו מאבד
משהו חשוב לא פחות – את האותנטיות שלו ואת האמת הפנימית שלו.
אנחנו חיים בישראל ויש לנו תרבות עשירה והיסטוריה ענפה של אירועים ושמחות מהם נוכל
לקבל השראה ולייצר שמחות ישראליות אמיתיות ואותנטיות שאין להן תחליף.
חתונה ישראלית אמורה להיות ישראלית באופייה, ובהתאמה לזוג ולסגנון החיים שלהם ושל הסובבים אותם, אבל בגלל תרבות
"השופוני" והאמריקניזציה העוברת על ישראל בכל תחומי החיים, רוב גני האירועים והאולמות
בארץ מנסים למכור ולספק חתונות ואירועים שהקונספט והווייב שלהם מנופחים, מוגזמים ומזויפים
לחלוטין.
קיים קהל גדול של זוגות מאורסים וכלות לעתיד, שצמאים לחוויית חתונה שמצליחה להישאר
אותנטית בלי לוותר על הפינוק, היוקרה והאיכות שאירוע בסדר גודל כזה חייב להעניק.
בורג' בנימינה הוא המקום המושלם למי שמחפש חתונות מן הסוג הזה.
מצד אחד:
מנות גורמה ברמה הגבוהה ביותר של קייטרינג בראף, שולחנות אבירים, חופה מלכותית תחת
כיפת השמיים, בר אלכוהול משובח, מגוון עצום של תפריטים וחבילות חתונה רב חושיות, תאורה
ומערכות שמע מהמתקדמות ביותר בתחום…
ומצד שני:
הבורג' בבנימינה הוקם באתר היסטורי בעל מורשת של מעל 200 שנה. לאתר יש חלק חשוב
בהיסטוריה ובמורשת ההתיישבות בארץ ישראל. האתר ההיסטורי וגן האירועים מוקפים במטע
אבוקדו יפהפה בליבה של בנימינה, מקום ישראלי, אותנטי ואמיתי.
השילוב הייחודי הזה בין מנות גורמה, מוסיקה, תאורה, ואירוח מוקפדים ברמה הגבוה ביותר,
לבין מיקום היסטורי ובעל מסורת ישראלית אמיתית וארוכת שנים, שימוש בחומרי גלם איכותיים
מהחקלאים המקומיים ומיקומו של הגן ליד טבע שיד אדם לא נגעה בו, יוצר אירועים ייחודיים
המבטאים שמחה ישראלית אמיתית.
הנה, תתרשמו: https://sarameir.com/the_brands/good-care/
החוויה וסיפור המותג:
חתונה. זהו אחד האירועים הכי חשובים בחיים, והשאיפה של כל חתן וכלה היא להיזכר ברגעי
אושר ממנו בערגה עם השנים.
זוהי חוויה שמחזירה אתכם לשורשים, ואתם רוצים שהיא באמת תהייה ייחודית ומיוחדת.
כי בהמשך תעלו זיכרונות והיסטוריה איך הכל התחיל בחייכם הזוגיים בצורה ממוסדת, מי היה
שותף מלא לאירוע, מי שמח בשמחתכם, אלו מראות, ריחות וצבעים היו שם, ונשארו גם בראש
ובלב ולא רק באלבום התמונות.
אלה הם בדיוק החוויה והזיכרונות שאנחנו בחאן בורג' בנימינה רוקמים ללקוחות שלנו – חיבור
מושלם בין חדש וישן. חשוב לנו שכולם ירגישו מחוברים! מחוברים למקום, מחוברים למשפחה,
מחוברים לגורמה מתוצרת מקומית, מחוברים לערכים כמו אחריות סביבתית, מחוברים לשמחה,
מחוברים לעבר, מחוברים להווה, מחוברים לחיים וגם לאיכות בלתי מתפשרת.
חשוב לנו שתבואו אלינו באהבה ובלי לחץ, ותיקחו הפוגה ממה שקורה שם מחוץ לגן העדן הקסום
שלנו. אתם המרכז כרגע, הכל סובב סביבכם ומגיע לכם הטוב ביותר באירוע, שכולו ברמה הכי
גבוהה שיש. תחגגו עם האורחים עד אמצע הלילה במתחם אירועים והופעות פתוח בטבע.
בבטחה ובלי דאגות מיותרות.
ואחרי האירוע, כשהאורחים שלכם ובוודאי אתם, תיזכרו ברגעי האושר שחוויתם אצלנו, ייחרטו בכם
חוויות שהן כמו ארץ ישראל היפה, השורשית, המודרנית, הטעימה, המפנקת, המתקדמת ועדיין
פשוטה. איכות משובחת בגובה העיניים. אותנטיות שורשית ועם זאת מתקדמת, שמי שמחובר אליה מרגיש
בנוח איתה. זו חוויה שלא בכל מקום יודעים לייצר.
אנחנו כאן בבורג' בנימינה כבר עם ניסיון של שנים ומשתדלים תמיד לטפח את הייחודיות שלנו.
קל מאד לעבור לצד השני של תרבות חו"ל מנקרת עיניים, שהיא עוד מאותו הדבר ולא נותר שום
חותם אחריה… אנחנו ממוקדים לעומת זאת, בשמחה ישראלית איכותית ואמתית.
בסיפור של חאן בורג' בנימינה שזור גם סיפורה של הארץ היפיפייה שלנו. גם הוא כמוה, יושב על
צומת דרכים של דרך המשי וחיבור בין מזרח למערב. אנחנו ממוקמים בלב ליבה של בנימינה,
ומוקפים במטע אבוקדו עם חיבור שורשי לאדמה. אנו נמצאים בקרבה גיאוגרפית לאתרי תיירות
מדהימים. זה אידאלי למי שרוצה לשלב מנוחה, אירוח או חגיגות אחרי או לפני האירוע.
דע מאין באת ולאן אתה הולך… גן האירועים הקסום של בורג' בנימינה הוא שילוב אוהב, עוצמתי
ומרגש שמחבר בין הטבע ומורשת עתיקת יומין בת 200 שנה של הכנסת אורחים.
החוויה אצלנו היא חיבור ישיר בין עבר להווה עם קייטרינג מעולה מתוצרת מקומית משובחת, עם
ערכים ותו תקן של אחריות סביבתית, ועמידה בכל אתגר שעליו חולם הלקוח בקשר לאירוע שלו.
לייחודיות כזו אין מחיר, ואת זה אפשר לקבל רק אצלנו בבורג' בנימינה. אנו עובדים באווירה
משפחתית, והצוות המנוסה שלנו קשוב ומכיל, מלווה אתכם בכל מה שקשור בחתונה שלכם
מהמסד ועד הטפחות, ומוצא פתרונות יצירתיים לשביעות רצונכם המלאה כלקוחות. אושר
בהזמנה אישית.
החאן בגן המטופח שלנו, נותן תחושה של יציבות ועוצמה. גם הוא עצמו מהווה חוליה מקשרת
בין עבר להווה. שיירות סוחרים התארחו והתאכסנו בו בימים הקדומים. בהווה הלקוחות שלנו יחד
אתנו ממשיכים את מסורת הכנסת האורחים באופן מודרני שמותאם לחלומות, לתשוקות ולצרכים.
החתן והכלה מכבדים את הקרובים לליבם בחתונה, שכולה אותנטיות מושקעת, שמשאירה חותם
מרגש בלבו של כל מי שמשתתף בה. אנחנו נשענים על ערכים אמתיים, שורשיים ואיכותיים, ואם
זה חשוב לכם הגעתם למקום הנכון.
יתרון בולט באירוע המיוחד שאנו מפיקים, הוא שהלקוח שלנו מרגיש לגמרי נוח ומחובר לסיטואציה
מושקעת עם תפאורה שאינה מתאמצת. הוא אינו מרגיש כמו "שחקן ניצב בהצגה" או כמו דג
מחוץ למים, ש"כפו" עליו אירוע מנוכר, מזויף ומנקר עיניים ללילה, כפי שלעתים קורה באירועים
עליהם הלקוח משלם את מיטב כספו.
אם חשובה לכם השקעה מוקפדת עם פשטות ואותנטיות, בבורג' בנימינה למדנו איך לפצח את
הנוסחה.
מרגע שכף רגלכם תדרוך בגן האירועים שלנו, תרגישו חיבור גם
לטבע תחת כיפת השמיים וגם לחאן המפואר ששורד כבר שנים, תוך כדי שאנו מנגישים לכם בילוי
חוויתי, יוקרתי, נעים, מפנק וטעים, עם תשומת לב מוקפדת מצדינו עד הפרטים הקטנים ביותר.
חשוב גם שתדעו שאנו גמישים לשינויים ופתוחים לבקשות ולצרכים. אנו מבינים היטב שבעידן שלנו
צריך להמשיך לתת פתרונות לקיום אירוע מותאם אישית, ועדיין לעמוד בסטנדרטים גבוהים, וכל
זה תוך כדי יושרה בתנאי מציאות משתנים.
לצורך כך בנינו כמה פורמטים של הצעות כדי שנעניק לכם אושר בהזמנה אישית.
לסיכום, אם צריך לתאר בכמה מילים את גן האירועים בורג' בנימינה, נאמר שזהו מקום שיש בו
שילוב ייחודי של השקעה מוקפדת עם פשטות, שורשיות ואותנטיות. השילוב הזה אינו אוקסימורון.
אנו בבורג' בנימינה מקיימים את ההבטחה הזו כבר שנים הלכה למעשה! ונשמח להמשיך
להרחיב את מעגל הלקוחות המרוצים שלנו, ולחגוג גם אתכם את יומכם המיוחד. בדיוק כמו
משפחה.
חשוב לנו במיוחד להדגיש את היחס המאוד אישי ומשפחתי שאנו נותנים:
הכלה שבוחרת בנו מקבלת יחס אישי באותנטיות מלאה, אנחנו המשפחה שלה,
הקשר האישי והמשפחתי שהיא מקבלת הוא מתנה וכךגם כל חווית החתונה היא מרגשת ואותנטית.
אז איך אפשר לבטא ערך למותג שנמצא ברמה של הכי שווים בענף
בצורה שעדיין מדברת אותנטיות, אמת ומשפחתיות?
קבלו אותו בשאגה אדירה:
האתגר בסלוגן היה לבטא פרימיום ויוקרה ומבלי שנצטרך להגיד את זה
הצענו הרבה מאוד אופציות בסוף נבחר הסלוגן הגאוני:
אֹשֶׁר בְּהַזְמָנָה אִישִׁית
ועכשיו הגענו ליצירת סדר מותגי פורץ דרך–
אחד האתגרים באסטרטגיה של בורג' בינימינה היה לפצח את ארכיטקטורת המותג
כי לבורג' בנימינה יש מס' נישות ולכל אחת יש את העוצמה הצרכנית והעסקית שלה
שצריכה לקבל במה מיתוגית ושיווקית.
לפניכם הצגת ארכיטקטורת המותג להדרכה עבור המעצבת הגרפית:
לפניכם מצגת עיצוב הלוגו הראשי ותתי המותגים בשפה אחת אחידה של המעצבת שיילה:
רגע,
זה עוד לא נגמר!
המטרה הראשית שלשמה בורג' בנימינה הגיעו אליי היא,
לפתח תת מותג חדש ומיוחד הממשיך את שפת המותג ועדיין עומד בפני עצמו,
האתגר היה לתת לו שם מקורי המותאם לבידול
הם רצו את השם בראנץ' ואנחנו התנגדנו בכל תוקף כי הוא נוגד את כל ערכי המותג המשדר ישראליות, מקוריות ואותנטיות.
ולכן הצענו מס' אופציות מעניינות
ולהלן השם המגניב שהם בחרו:
בורג' בּוֹהֲרַיִם
אמיתי. מקומי. טבעי.
הסיפור של בורג׳ בוהריים:
בין טרסות הדשא ומטעי האבוקדו, ובין המבנים ההיסטוריים של אחוזת בורג׳ הנוסטלגית, הקמנו
גן ייחודי, בית לאוכל איכותי ואותנטי מתוצרת טבעית, מקומית וישראלית לעילא, ״בורג׳ בוהריים״.
הגן מטפח ארוחות בוקר- צהרים על טהרת הטריות מהקטיף המקומי, ירוק בעיניים, אויר נקי
לנשימה וחווית טעמים שתספק לכם חוויה קולינרית משובחת, טבעית בלתי נשכחת, ממכרת
כמעט.
תרצו לצאת להתרענן לרגע מעומס החיים? רוצים לקחת הפוגה נעימה מלחץ העבודה במשרד
באזור התעשיה? מקומכם אצלנו, ב״בורג׳ בוהרים״ תמצאו אוכל טרי, ארוחת איכות, טעמים
משכרים והרבה ירוק בעיניים. תהנו מכל רגע!
תפריט וחווייה:
המטרה היתה להביא את הבידול שלנו לפרונט
ולבטא את הרמה הגבוהה של האוכל וגם את זה שהוא אותנטי טבעי ומקומי
פסיפס סלטים מירקות טריים שנקטפו הבוקר מהשדה
לחם טרי וחם שיצא עכשיו מהתנור
מנות בשר עיקריות באיכות מדוייקת
מנות צמחוניות אנינות טעם
בר של שפע קינוחים
בירה ויין מתוצרת ישראלית – חופשי חופשי למזמינים ארוחות מלאות
שתייה טבעית מקומית – מיץ תפוזים סחוט, שתייה חמה ועסיסית, אפשרות לתחליפי חלב
מיצים אורגניים מ׳נאות סמדר׳ | בשר בקר ממרעה גולן ׳חי בריא׳ | ביצים ׳חי בריא׳ | עוף אורגני ׳משק מלמד׳ | שמן זית מ׳מגל׳
בירה אלכסנדר מקומית | יין יקבי כרמל | סיידר אלכוהולי בייצור מקומי | עלים ירוקים ׳על עלים רעננים׳ מעמק חפר
ישראליות משובחת!
כחלק מהתהליך שינינו את התוכן של האתר בהתאם לקידום בגוגל ולבידול של המותג
להלן טעימה מהשפע הישראלי הזה:
אני שמחה לשתף אתכם בקריאייטיב לקמפיין לערוץ 13:
יצרנו עוד הרבה מטעמים שווים, נועזים ומיוחדים!
אתם מוזמנים לקחת לעצמכם אושר בהזמנה אישית
ולקפוץ לבורג׳ בנימינה בוהריים לארוחת בוקר וצהריים
בבורג׳ בנימינה יש גם מתחם לאירועים עיסקיים בטבע
בואו לצפות באושר הישראלי הזה >>
להיות חלק מבניית מותגים פורצי דרך
זה אושר!
לא רק אני זכיתי לבנות לה קונספט ולהפיץ את הבשורה הלאה
גם i24NEWS, ערוץ חדשות ואקטואליה בינלאומי גילה את בורג׳ בנימינה
ועשה עליהם כתבה מרגשת >>
