האתגר: איך הופכים קצבייה למותג ייחודי? שוק הקצביות רווי, והלקוחות בוחרים לרוב לפי מחיר או הרגל, ללא הבדל משמעותי בין החנויות. האתגר היה למצוא את הייחוד של ASADELI – מה יגרום ללקוחות להעדיף דווקא אותה? איך הופכים חוויית קנייה יומיומית למשהו עם ערך מוסף אמיתי?
הבידול: הפיכת הידע למותג מובחן במהלך המחקר גילינו את היתרון הייחודי שטמון ב-ASADELI: שרית כהן, בעלת ניסיון עשיר בבישול בשר, יודעת להתאים כל נתח בדיוק למנה הרצויה ולהדריך איך להוציא ממנו את המיטב. הידע הזה היה קיים, אך לא הודגש כערך מותגי. הפיצוח היה ברור – ASADELI לא תהיה עוד קצבייה שמוכרת בשר, אלא מותג שמנגיש ידע קולינרי ומציע התאמה מקצועית לכל לקוח. כך נולד הבידול: קצבייה שהופכת את בחירת הבשר מחוויה אינטואיטיבית להחלטה מדויקת, כדי שכל בשלנית ובשלן יוכלו להגיע לתוצאה מושלמת.
המיתוג: דיוק, התאמה וחוויית קנייה ייחודית כדי להפוך את ASADELI למותג ייחודי בקטגוריה רוויה, בנינו סיפור מותג שמדגיש את החזון של התאמה אישית לכל לקוח. כך נולד הסלוגן "כשזה יותר מתאים, זה יותר טעים" – מסר חד וברור שממחיש את חשיבות הדיוק בהתאמת הבשר למנה. עיצוב החנות עודכן כך שישדר מקצועיות לצד תחושת קהילה, והחוויה הפכה ממכירה של בשר לחוויה קולינרית של למידה, ייעוץ והעצמת הביטחון במטבח.
