הבידול / סיפור המותג:
קהל חרדי מכל הסוגים, הפלגים והחצרות וקהל של גבאים המבצעים רכישות עבור המוסדות בהם הם עובדים.
הקהל הזה מתאפיין בהרגלי רכישה מאוד ספציפיים הייחודיים רק לו. מדובר בקהל שמתייחס לרכישת תשמישי הקדושה הללו בכובד ראש.
זו רכישה במעורבות מאוד מאוד גבוה. ובחינה מדוקדקת ועמוקה של תשמיש הקדושה אותו הם רוצים לקנות, מאחר ותשמיש הקדושה משרת אותם ועוזר להם בקיום מצוות. קיימת בעיניהם משמעות גדולה לאופן שבו מקיימים את המצוות ולא רק לעובדה שמקיימים אותן. חלק מחיבוב המצווה הוא רכישת תשמישי קדושה איכותיים כשאני משקיע בתשמיש הקדושה אני משקיע למעשה במצווה עצמה כשאני משקיע בתשמיש הקדושה אני מפאר את המצווה.
מעשה רוקם משפר את איכות ההגשה למצווה, מעשה רוקם משפר את ההנאה מהמצוות
מעשה רוקם משפר את אהבה שלנו למצוות, מעשה רוקם גורמת לנו לחבב מצוות.
איך זה בא לידי ביטוי?
בגלל שמעשה רוקם יודעים יותר על המוצרים שהם מוכרים מכל מתחרה אחר בשוק:
המותג מייצר את כל המוצרים המרכזיים (המקצועיים) שלה בעצמה.כיום יש למותג מפעל ובעתיד הייצור יעבור לאוקראינה.
בכל מקרה השליטה על תהליך הייצור ובקרת האיכות גם בהווה וגם בעתיד יהיו לעולם מאוד מאוד גבוהים.
כאשר אני היצרן של המוצרים אותם אני מוכר
אני גם יודע הרבה יותר על המוצרים שאני מוכר מאשר חנות שמייבאת את הסחורה או רוכשת אותה ממקור חיצוני.