העברת מסרים ~ מעשה קסמים?! חשיבות השפה החזותית כשמותג רוצה להעביר מסר מדויק לקהל המטרה?

למה חשוב וקריטי לייצר מסר חד.
איך מייצרים שיווק שהמסר והתמונה נוגעים חזק בקהל היעד?
מה ההשלכה שלך כיזם על העסק שלך כאשר אתה משקיע נכון בפרסום שמעביר את המסר?

אחרי קריאת המאמר הזה אתה תתחיל להסתכל על העסק שלך
בצורה חזקה, נועזת ומובילה יותר!

העברת מסרים ~ מעשה קסמים?
חשיבות השפה החזותית כשמותג רוצה להעביר מסר מדויק לקהל המטרה.

האם התמונה הזאת תעורר בך משהו? האם היא תשאיר חותם?
במידה והייתה משמשת כפרסום לדיאטה?

חשיבות השפה החזותית כשמותג רוצה להעביר מסר מדויק לקהל המטרה.

כבר נכתב, ובטח כעסקים קראתם רבות ונצורות על העברת מסרים באמצעות תוכן.
כמה שתוכן איכותי הוא חשוב. תוכן הוא המלך של העסק.
ושחשוב לכתוב לקהל היעד שלכם, על צרכיו וכאביו ופחות להתמקד אך ורק במותג. וזה נכון.
הכל נכון.
עד שהשבוע נתקלתי במודעה הבאה, והחלטתי  להדגיש
גם את חשיבות התוכן החזותי במלאכת העברת המסרים.
להבהיר שהשפה העיצובית חשובה לא פחות (ולעתים אפילו יותר)
מהתוכן הכתוב כי אותה רואים ראשונה!

אסביר ואדגים מה קורה כשאין הלימה בין מסר המותג
לבין התוכן החזותי, שהוא מציג במודעה.
רמז: לפעמים זה לא רק פספוס של קהל המטרה, זה עלול אפילו לגרום לאנטגוניזם עד כדי נטישת הקהל הקיים, כי הוא מרגיש שמזלזלים בו.

דוגמה 1 – קחו 5 שניות ותגידו לי מה דעתכם על המודעה הזו
שמיועדת לדוברי אמהרית שפרסם לאחרונה המוסד לביטוח לאומי:

לא צריך להיות בעלי עיניים חדות או לעסוק בקריירה של מעצב על-חלל
כדי להבין שיש פה בעיה רצינית במסר החזותי.

אם הפרסום מיועד לקהל האמהרי מה עושה בתמונה משפחה "לבנה"?
מי לא חשב בלשכת הפרסום הממשלתית עד הסוף
לפני שאישר כזו תמונה בקמפיין. שמטרתו מבורכת.
כאשר אני רואה כאלה דברים כממתגת בא לי לצרוח!

חייבת להיות הלימה מושלמת ומדויקת בין התוכן הכתוב לבין התוכן החזותי,
כדי שהמסר יעבור לצרכנים!
במקרה הזה הקהל דובר האמהרית, צבע עורם רחוק מלהיות בהיר.
לא יצליח להזדהות עם הטקסט והמסר.

לפני שאתם כמותג או כיזמים מעלים מודעה(ולא משנה אם זה בלינקדין, פייסבוק, אינסטגרם, במודעת חוצות או ברושור)
אחת השאלות, אם לא החשובה ביותר שצריכות להישאל היא:

מה המסר שצריך לעבור דרך העיצוב?

בין אם אתם מעצבים לבד לעצמכם מודעות על ידי רכישת תמונות מ"בנק תמונות".
ובין אם אתם שוכרים שירותי עיצוב גרפי חיצוני.
זו אחריות שלכם כבעלי העסק לוודא, שהתוצר הגרפי שאתם מקבלים מדויק.
לא רק ברמת המילה הכתובה אלא גם ברמת התוכן החזותי!

אם אתם עובדים עם משרד מיתוג ופרסום, יש שלבים בעבודה נכונה, שעל-פיהם הוא חייב לעבוד:

1. חקר התחום
2. בדיקת החברה ו/או המוצר בצורה עמוקה
3. בדיקת וחקר הצורך והפתרון האמיתי שקהל היעד מחפש
4. בחירת המסר השיווקי אותו מעבירים לקהל היעד
5. בניית קריאייטיב חזק ומרגש שגורם לצרכן לקנות את המוצר או השירות
6. ורק אז לעבור לתהליך העיצוב עצמו-לחבר את המסר לעיצוב

אם לא עוברים דרך כל השלבים, העיצוב לא יהיה מדויק.
ויש סיכוי שקהל היעד, או שלא יקבל את המסר, או שיקבל מסר שגוי והפרסום לא יהיה אפקטיבי.

אם אתם עוסקים בעצמכם במלאכת עיצוב התמונות לעסק שלכם (או מכוונים את הספק שלכם).
אז תקפידו שהדמויות שמופיעות בתמונות שאתם רוכשים ממאגרי תמונות בתשלום תיראנה אותנטיות.
זה פחות אפקטיבי להשתמש בתמונה של סינית, כדי למכור לקהל ישראלי.
ואני רואה את זה המון לצערי.

ועוד משהו, אם כבר אז כבר. הנה עוד טיפ על הדרך.
רצוי שתתקדמו בחיפוש של תמונה לעמודים יותר פנימיים במאגר,
ומשם תבחרו תמונה שתרכשו. כך הסיכוי שמישהו כבר השתמש בתמונה, שאתם תבחרו יקטן.

הנה שתי דוגמאות נוספות, שתסייענה לכם לדייק את עצמכם בפרסום הבא שלכם:

דוגמה 2 – חברת פרסום דווקא (!)
שחיפשה לפני כשנה תקציבאים צעירים חסרי ניסיון,
זו המודעה שהעלתה בפייסבוק:

זה שהכותרת חשודה באפליה כלפי עובדים בגיל מבוגר, אבל לא נדון כרגע.
רק אציין, שבחירת תמונת בננה בשלה כדי להעביר את המסר זה גם שגוי בעיניי.
כי מחקר פשוט, היה מגלה לאיש הקריאייטיב עובדה שהרוב כבר יודעים:

בננה, דווקא כשהיא בשלה, ערכיה התזונתיים מתגברים.
היא אינה נחשבת כמוצר פגום, בטח שלא עקב גילה המתקדם.

אז מה הקשר בין מה שרצו לשדר לבין מה שבחרו להציג כתמונה?
אך רק חשיבה רדודה של פרי שנמצא בתהליך ריקבון מתקדם.
חבל.
נמשיך הלאה לדוגמה האחרונה.

דוגמה 3 – מה שנקרא "לא נגעתי".
חברה שמוכרת באונליין אופנה למידות גדולות. הבאתי צילום מסך מהרשת:

תיאור המוצר באתר באנגלית הוא שמלת וינטג' מודפסת למידות גדולות.
וזו התמונה שלצד המלל: דוגמנית שדופה לובשת את השמלה, ואמורה לשכנע אישה במידה גדולה לרכוש אותה באתר.

מיותר לכתוב מה הבעיה עם זה.
במיוחד כשמדובר בקהל יעד עם מאפיינים מאד מובהקים.

לסיכום, עיצוב יכול להיות מדהים ביופיו, אך אם המסר לא מועבר באמצעותו – הוא אינו שווה דבר.
העיצוב מדבר בשבילנו כבעלי עסקים.
בלי מילים ובלי קול, הוא יכול לצעוק לכולם את מה שאנחנו רוצים שיצעק.
אם לא נשתמש בשפה חזותית מתאימה, הפרסום יעביר מסר אחר, שונה לחלוטין מזה שאנו זקוקים לו, והתוצאות יהיו בהתאם.

מקווה שהארתי לכם עוד קצת את העיניים,
איך במתן דגש על הדברים שלכאורה נשמעים מובנים מאליהם,
פרסום ומיתוג נכון עם חשיבה חדה – יכול להיות הרבה יותר מדויק.

עכשיו תבחרו את בעל המקצוע הנכון שיהיה אמון על נושא העיצוב עבורכם.
ואם אתם עושים זאת בעצמכם (למרות שאם לא לוקחים בעל מקצוע מומחה זה כמו שלקוח אומר לכם שהוא יודע את העבודה במקומכם).
תמיד לפני שהפרסום שלכם יוצא לאור, תקפידו שהשפה החזותית תתאים למסר שאתם רוצים להעביר. כך השיווק והמכירות עובדים מושלם ביחד.

ככל שהזמן עובר המותג מעביר את המסר ומתייקר ערכו הרוחני והכלכלי
והביטחון והאימון של הלקוח עולים!

קרה לך שעשית פרסומות מתוך חוסר הבנה והמסר לא עבר?
ולא הגיעו תוצאות מהפרסום שהשקעת?

אני מזמינה אותך להיכנס לערוץ היוטיוב שלי ולראות דוגמאות של מותגים פורצי דרך>>>

לחצו כאן>>>

מחכה לך
שרה מאיר

שלך בנועזות אינסופית

שרה מאיר