השינוי בין דור ה-Y ודור ה-Z
בשורה מעניינת ומאתגרת בכל הקשור לתוכן המותג!
מכירים את זה שאתם מסתכלים על התפריט באינטרנט עוד לפני שהגעתם למסעדה?
ואת הרגע הזה שהתפריט נפתח בפניכם ויחד עם זה התיאבון התחיל לפעול?
עוד לפני שהגעתם למסעדה תהליך המכירה כבר התחיל.
חשבתם מה תזמינו למנה ראשונה? עיקרית? ואפילו על הקינוחים כבר הצצתם.
זאת המטרה כשאני כותבת תוכן עבור עסקים :
לגרום ללקוחות עניין.
להזיל ריר על המוצר.
ולצרוך את המוצר שלו באופן אקטיבי ולאורך זמן.
עוד לפני שהוא הגיע "למסעדה".
בתקופה בה הפייסבוק, האינסטגרם והיוטיוב הם הכלים החזקים ביותר לשיווק העסק,
הדגש על התוכן הפך להיות הדבר החזק בביסוס המותג.
התוכן יכול לבוא בכל מיני צורות: סרטונים, שירים, מוסיקה, קמפיין טוב ועוד.
הוא כבר מזמן הפך להיות המוטיב החוזר אצל המותגים הגדולים,
אשר מדגישים תשומת לב גדולה יותר על התוכן שהם מעלים.
הם מחפשים את "הדבר" הבא שיישאר אצל הלקוחות יותר מ-5 שניות על הפיד.
עסקים רבים מבקשים ממני לכתוב להם תוכן שהם כבר אמרו:
"תכתבי שאנחנו עסק משנת 1989".
"תכתבי שיש לנו שירות מעולה".
"תכתבי שאנחנו אמינים והכי מקצועיים בתחום".
ואני אומרת לא! די – אנחנו צריכים לייצר תוכן חדש.
אנחנו צריכים כל הזמן להיות בהקשבה לדברים החיצוניים המשפיעים עלינו ועל המותג.
מה למשל?
אירוויזיון, אולימפיאדה, תחרויות ספורט משמעותיות, ריאליטי, סרטים.
ערכיים חברתיים שעולים על הפרק באותה תקופה.
שיר בולט במיוחד ועוד.
כל הדברים האלו צריכים לגעת בתוכן שלנו
ובקמפיינים על מנת ליצור אפקטיביות למוצר ולמותג.
למשל קחו לדוגמה את הפרסומת של בזק עם עומר אדם:
6 מיליון צפיות לפרסומת, בזק חצתה עולמות.
היא לקחה את עומר אדם שהפך להיות אייקון גדול בזמר הישראלי.
היא לקחה שיר מהעבר ובתוספת הומור הביאה לנו תוכן אחר ממה שאנחנו רגילים.
היא הייתה יכולה להגיד: שהאינטרנט שלהם הכי חזקו המהירות הכי טובה.
אבל בזק בחרה להעביר לנו את זה בדרך קריאייטיבית אחרת.
אתן דוגמה באמצעות אחד מהמותגים הנועזים שהגיעו אלי לתהליך של אסטרטגיה ובידול.
כיום השיח על נושא הבריאות, תזונה, כושר הוא שיח מרכזי בחיי היומיום.
הרשתות החברתיות מפוצצות בפרסומים שונים על "21 יום לגוף מושלם", "דיאטת מיצים לניקוי רעלים" ועוד.
אחד המותגים הנועזים שלנו דיבר באותו שיח כמו כולם.
במהלך התהליך העמוק שעברנו יחד החלטנו לקחת את נושא התזונה החם בתקופה זאת ולהקפיץ אותו שלב.
ולהשתמש באמא, האישה של הבית "כסוכנת השיווק" שלנו.
היא תעביר את המסר לכל הבית, היא תאכל בריא וגם המשפחה בזכותה תאכל בריא.
רוצים להכיר את המותג הנועז של שושנה אפלגרד וללמוד איך עבד התהליך מקרוב?
לחצו כאן לראות איך תוכן טוב, אסטרטגיה שיווקית חכמה ומיתוג מעלף
מקפיץ את העסק לרמה הבאה>>>>
דוגמה נוספת:
בנק הפועלים עם להקת שלווה
לקחה תחת חסותה את הלהקה ומפיקה יחד שירים.
בנק הפועלים מגיש לנו הקהל תוכן חברתי בעל משמעות רבה
ובכך מייצר למוצג אורך חיים ארוך יותר.
לסיכום, תתחילו לפקוח את העיניים ולחדד את החושים,
תשימו לב לדברים שמתרחשים סביבנו.
אתם יכולים המותג הבא שעלה על הדבר הבא
וחיי המותג שלך ישמרו לאורך זמן.
תתחילו לייצר ולחשוב תוכן איכותי ולעלות לרמה הבאה.
תזמון טוב
+
ערכיים חברתיים
+
תוצאה איכותית
=
תוכן טוב שנשאר לאורך זמן!
ותזכרו שאני כאן בכל שלב בשביל להוסיף לכם את החוש השישי
ולעזור לכם להגיש את התוכן בצורה ראויה, אפקטיבית ומזמינה!
אם גם אתם יזמים עם מטרה? אם גם אתם רוצים לפרוץ קדימה?
להיות אלה שגורמים ללקוחות שלהם להתאהב ולייצר להם חוויות בלתי נשכחות?
לבנות מוצר חכם ומשפך שיווקי מדויק שאותו משכפלים שוב ושוב? ומייצרים לקוחות מעריצים?
דרושים: 15 יזמים ובעלי עסקים מטורפים
זה שיש לך עסק מצליח ומשגשג זה שלב גדול ועוצמתי.
אבל מה שייקח אותך לרמה הבאה זה לבנות מותג מבודל וייחודי
שמדבר את העוצמה הפנימית בשאגה אדירה לקהל היעד הנכון והמדויק שלך!
קדימה בוא לעשות פיתוח מותג בליגת מותג בינלאומי חזק והכי נחשק בתחום שלך!
הגיע הזמן להפסיק עם זה שהמותג שלך לא משקף את ההצלחה העסקית!
בשיעור חי ראשון מסוגו
אני הולכת לחשוף "מה המודל הכי נועז שיגרום לך להיות מוביל בתחומך?"
ושהלקוחות רודפים ורוצים דווקא אותך!
'שיעור חי' אינטימי ל-15 עסקים
לשריון מקום בשיעור (במתנה!) ללחוץ כאן עכשיו >>
